伝統的なデザートを現代風にリニューアル：「ハチ・ベキル・ハルヴァ」

ポリン・クユムジャンによる新世代へのアプローチ

ハチ・ベキルは、世界でも最も古いブランドの一つであり、その名前は品質と顧客満足度を自動的に連想させます。しかし、その長い歴史ゆえに新世代とのつながりを築くことが難しくなっていました。そこで、トルコの食文化で再び人気を博している「ハルヴァ」のパッケージデザインを一新することで、新世代にアピールすることを試みました。

このプロジェクトでは、ハルヴァの3つの味（プレーン、ココア、ピスタチオ）それぞれの特徴を表現するために、シンプルな幾何学的なパターンが採用されました。プレーンのハルヴァは滑らかなテクスチャーを持つため、直線的なパターンが用いられ、ココアのハルヴァは波状のテクスチャーを持つため、波状のパターンが、ピスタチオのハルヴァはカリカリとしたテクスチャーを持つため、ジグザグのパターンが選ばれました。また、ブランドと製品に新鮮さと若々しさを与えるために、大胆で鮮やかな色が選ばれました。

新しいパッケージデザインは、トレンディなストライプパターンとポップな色を用いて、伝統的なハルヴァの味を現代化しています。このデザインは、ハチ・ベキルの伝統を維持しつつ、新世代に魅力的に映るよう工夫されています。また、ハルヴァは特定の形状を持たないため、ビジュアルを構築するためのキービジュアルを見つけることが難しかったですが、各フレーバーの成分が有機的なパターンを生み出し、最終的なデザインに反映されました。

このプロジェクトは2019年12月に開始され、2020年2月にイスタンブールで完成しました。その結果生まれたシンプルで目を引くパターンと色彩のデザインは、ハチ・ベキルがリーチとブランド認知度を拡大するのを助けています。

このデザインは、プロフェッショナルで産業要件を満たす優れたデザイン、実用的で革新的な創造物に授与されるA'パッケージデザイン賞で鉄賞を受賞しました。この賞は、業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、達成感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献することを評価されています。